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2018创意海报盘点,有一家玩出美学新高度

2019-07-24来源:河南头条

一到年底,大家都在不约而同的盘点这一整年来的文案、美术、创意等等。小志最近也在不断的回顾总结,翻资料的时候,再一次被洽洽的24节气海报惊艳了。大家都知道,借势节气,是品牌social玩法的常规操作,但经过几年的发展,市面上已经出现了数不胜数的节气系列海报,绝大多数“套路”和创意都被玩过了。

 

中国电信的这组,可以说代表了大部分品牌对于节气海报的理解。结合每个节气的不同特点,通过不同色彩与元素进行呈现,中规中矩,但也十分耐看。

 


如果品牌有吉祥物或是关键元素的话,节气海报一般也会利用上。比如京东的节气海报,就通过Joy在大自然的际遇来表现一年四季的不同的美。



当然,百雀羚在这方面也已经成为业界公认的“老司机”,基本上每年都会有出人意料的创意,今年的“能力女神”系列也不例外。

 

 

而洽洽之所以能瞬间吸引我的眼球,是因为它跳脱出了传统窠臼,用独一无二的“可爱俏皮兼具古色古香”的风格,一下子击中了我。为什么这么说呢?不妨先看看这组海报~

 

立春

以春为立 粒粒皆春

 雨水

洽洽有你 如鱼有水

 惊蛰

此嗑小萌动

 春分

春暖花开 自然生香

 清明

春色怡人洽洽融

谷雨

国色天香含春露 雨生百谷洽春暮

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 立夏

一融一洽夏日长 一静一动入池塘

小满

稻香水暖融融 浆满风和洽洽

芒种

三日打麦场 洽逢萌动点谷香

夏至

更无柳絮因风起 洽有小荷卧方塘

 小暑

洽居盛夏寻凉处 蟋蟀斗趣夜声长

 大暑

无风烁日暑气浓 洽得知了唱枝头

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 立秋

一朝梦醒洽天凉 两小无知爬上秋

处暑

秋风洽到鱼跃欢 禾粒初满庆暑散

 白露

晨露凝结挂梢头 秋风瑟瑟洽相逢

 秋分

日光月色洽均分 玉兔觅秋秋期半

 寒露

草木萧疏洽寒露 菊黄蟹肥秋正浓

霜降

时逢秋暮露成霜 洽遇浣熊赖秋床

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立冬

北风往复几寒凉 万物蛰伏洽冬藏

冬至

雪意屏山日南至 洽有夜枭雪地栖

 大雪

大雪缤纷寒冬至 企鹅打趣洽玩时

 小寒

小寒万里雪皑皑 洽遇白狐烙梅花

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看完之后,是不是跟小志一样被惊艳到了。你一定也很好奇,为什么这组节气海报全都是围绕着“瓜子”展开,这与洽洽品牌策略的调整不无关系。作为从小吃到大的国民零食品牌,洽洽早在2017年,就开启了以瓜子为核心竞争力的品牌营销战略,Slogan也由“快乐的味道”更改为“享誉世界的中国瓜子”。瓜子作为核心元素,一定程度上代表了洽洽。

 

回归到创意层面,洽洽是如何将这一粒小小的瓜子发挥出漫天飞舞的魅力的呢?我大概简单总结了下面三点:

 

01
融瓜子于节气,无缝衔接令人过目难忘

这组海报不但将瓜子作为核心元素,还让它幻化成了大自然的各种生物,生动巧妙的再现了24节气节气独有的特征。“小寒”中,白色南瓜子拼成了两只在雪地里玩耍的白狐,留下了一串梅花样的脚印;到了“立春”,变成了两只报春的喜鹊;迎来“立夏”,转眼又蜕变成了明虾,带来了一丝初夏的清凉与躁动……

 

02
手法新老合璧,丰富了海报的传统韵味

整体看下来,你会从这组海报中读出两层含义。一是偏现代的俏皮活泼,不论是颜色、元素还是场景、构图,都很年轻化。但与此同时,你又会从中get到偏传统的人文情怀。这是因为它将古典的水墨画的风格也糅合进了海报中,“立夏”的虾,有种齐白石的风采;“立冬”的丹顶鹤,跟中国画一模一样。这是洽洽节气海报最为与众不同之处,不但让人眼前一亮,更增添了中国文化的传统韵味。

 

03
文案推陈出新,洽如其分的将品牌与节气合二为一

除了创意和画面,它的“小巧思”还体现在每张海报配备的文案上。有一语双关的感激与温暖,如雨水的“洽洽有你 如鱼有水”;有接地气的文艺小清新,如惊蛰的“此嗑小萌动”;更多的是对仗工整的类诗词,如霜降的“时逢秋暮露成霜 洽遇浣熊赖秋床”、秋分的“日光月色洽均分 玉兔觅秋秋期半”……

 

这些文案与画面的配合,瞬间提升了整体的意境,让人从品牌联想到了中国的古典传统文化。经由洽洽的国际化进程,让我们的传统瑰宝在世界舞台上发扬光大,与此同时,也逐渐在全球人民的心中,丰富起洽洽“中国新名片”的品牌形象!

 

 

对于这一组颜值与内涵兼具的24节气海报,网友们也都十分买账。后台有不少粉丝投来了好奇与敬意,“月薪八万”、“想要面基”的心声充斥在大家的热烈反馈中。

 

 

除此之外,还有一批“中毒太深”的粉丝朋友在后台私信留言,询问洽洽是否有节气海报相赠。

 

 

虽然嘴上说着“不可以”,但洽洽并没有对这样的意见抛之脑后,反而想粉丝之所想,从中挑选出了12张海报,经过精心排版设计,制作了一本2019“洽生万物”台历,满足了粉丝们对于实体海报的需求。

 


这本台历做工考究、工艺娴熟、颜值赛高,不止体现了洽洽对于粉丝朋友的用心,更将美丽瞬间定格成可以时时看得见、摸得着的实用好物,提醒你一年时节的交替更迭,心中顿生暖意。

 


洽洽也顺势在微博上发起了一场“海报cos”和“新年愿望填空”的小互动,奖品即是这本高颜值的“洽生万物”日历,一时之间引发了不小的反响。从活动微博下方的评论区,就能体会到粉丝朋友们如火一般的热情。

 

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收到日历的粉丝,也毫不吝啬的充当起了“自来水”,在朋友圈主动进行了安利分享,可以说是洽洽绝对的“亲生粉”无疑了!你说,这样的粉丝,哪家品牌不爱?!

 

 

如果你也想要pick这本高颜值日历,那么现在机会来了,只要在下发留言区,说出你最爱哪张洽洽24节气海报,并简单阐述理由,点赞前10名,将一人获得一本“洽生万物”台历,期待大家的踊跃发言咯~

 

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