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赵卫平:创意,意淫,胡说八道,在产品研发传播中的应用

2019-11-29来源:科技之家




欢迎今天的到来,今天是腊月29,我代表上图中的老子,给各位请安。


这里是创始人思维,传播塑造品牌,专题连载,第18集。


上一集, 产品研发就是收集灵感,为出品积蓄势能,这个过程是通过传播来实现的。


想表达这么一个事儿,说的不是很清楚,这里再说一下。


你有一个美妙的想法,自己很兴奋, 想验证下自己的想法,讲给别人听,很多时候收到的是嘲笑。


精益创业给出的办法,是快速低成本试错,就是去验证,看看可行不可行,可行就进一步推进,不可行可以换个想法,重新来。


这就是反馈,快速反馈,反馈是沟通,是传播的原型。


想表达这么个意思。


有时候,这个想法是错的,自己不知道,非要证明什么,这不叫积累产品势能,不叫为产品赋能,叫较劲,是一个误区。



正好有一个例子,说给大家。


两三年以前,构思一个果汁售卖机,就是工厂里面榨好果汁,装成袋,放进机器,类似饮水机,然后辅以app,进行推广。


想法非常好,就讲给一个非常不错的哥们,我们就开始研究,第一步是研发出原型机。然后我们就咨询相关智能设备,如何用机械手来把一袋饮料装进机器,形状,多大,在什么场景下销售,是不是考虑的有点复杂了,不知道。


就暂时放下了。


这几年,自动售卖机盛行,铺设地点费用也被炒作的很高,很多点入不敷出,这是不是帮我们试错了呢,需要研究。


这一波还没完,社交电商就出来了,是后浪推前浪。


所以呢,产品的研发,从一个创意开始,到落地,是需要沟通的,沟通什么呢,需求,市场,还有结构,这里的结构,就是商业模式,就是解决哪些问题,有没有需求,可不可行。


还有,就是自带传播,让产品自己说话,这个创意也需要好好思考。


下面这个图片,是一个设计大师的作品。


牛逼不?



确实牛逼。


能不能做到自带传播,让产品自己说话?


能。


就是告诉你,我是一个猕猴桃,草莓,香蕉,吃不吃吧,喝不喝,由你定。


还有一层意思,这款包装,让人拿到手里面,感觉很炫,舍不得喝,喝之前先把玩一下,欣赏一下。


这就为顾客植入了一层精神上的享受,已经在原汁原味这种表述之上了。


但是,很多事情都有但是。


但是做产品包装的公司能做出来吗,做出来以后如何装箱呢,物流快递会不会把箱子压坏,变形呢?


所以呢,有一本书,讲的产品外形,什么牛奶为什么是方形的,什么产品为什么是圆形的,纯粹是扯淡,意淫。


这里顺便批评他一下,以后不要写这种书了,浪费纸。



当然,我也没有认真看这本书,也算是意淫,不是不想看,是看不下去,感觉全是胡说八道。


你听一个人胡说八道二十分钟,不是你给他钱,是他要给你钱的,你才愿意听。


上上面这个图片,做到了自带传播,但是,做成产品,送到你手里,会比较贵,可以当成艺术品,如果从实用的角度看,还不如买个猕猴桃或者香蕉草莓吃。


是一个创意,而已。


第一个等式就说到这,算是一个补充。


二 传播=动能


信息是能量,传播也是能量,传播信息,是动能。




想通过传播打造品牌吗,如果想,就


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略。


文:赵卫平/图:山清峡客


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